El arte audiovisual de la Fotografía y Vídeo publicitario, se basa en la creatividad y la autenticidad. Teniendo en cuenta la época en la que vivimos, la inmediatez y la facilidad de captación son importantes dentro del Marketing digital.

En la Publicidad la Fotografía y Vídeo publicitario muestran, ofrecen, venden  y sobre todo entretienen al público. Además, cuando de Redes Sociales se trata, apoyarse de los recursos audiovisuales definitivamente es una buena estrategia para aumentar seguidores.

Relación entre el mundo Audiovisual y el Marketing Digital

Son recursos artísticos utilizados para la captación de clientes a través de la Fotografía y Videos profesionales.

Son casi obligatorios en el portafolio de tu marca o producto. En la era de la imagen, no tener recursos audiovisuales que apoyen  tu producto es un punto en contra.

¿Cuál es el objetivo de los videos y las fotos en la publicidad?

  • Mostrar.
  • Contextualizar.
  • Exaltar los beneficios de un producto, evento, marca, y empresa, gracias a técnicas audiovisuales.

La publicidad va mucho más allá de mostrar algo para venderlo. Los visuales deben transmitir emociones dentro de la comunicación y la publicidad, y con ellos es muy fácil hacerlo por ser un lenguaje universal.

Fotografía en la publicidad.

 

La Fotografía publicitaria puede apoyarse de la creatividad y de la metáfora para hacer comparaciones.[/caption]

La fotografía es el arte de hablar con la imagen. Sí, dice más que mil palabras y por eso transmite a través del arte visual.

La estética es un elemento esencial dentro de la fotografía publicitaria, es el cómo se ve y qué dice el producto.

En este caso no es solo tomar la fotografía, en ella entra en juego la composición. Si una fotografía no dice nada, no se expresa por sí sola e impacta, es vacía y carece de sentido y mensaje.

El lenguaje visual, es un trabajo que requiere de creatividad e innovación.

Vídeos para promocionar.

La Fotografía y Videos publicitarios pasan por 3 etapas: Pre-producción, Producción y Post-producción.[/caption]

Contraria a la fotografía, los videos publicitarios se caracterizan por ser dinámicos, en donde importa el sonido y cómo mostramos un producto.

Es el arte del movimiento.

Una de las mejores maneras para atraer público y clientes es utilizando los Videos promocionales. Gracias a ellos podemos comprimir toda la información escrita y plasmarla en colores, movimientos, sonidos, y un mensaje.

Con los videos publicitarios se explota toda la creatividad, y beneficios que ofrece tu marca. Son sumamente importantes en la era de la imagen y video, porque el impacto es mayor en las audiencias.

¿Cómo se hace?

Hay que tener muy en cuenta que el arte audiovisual es extrasensorial.

Es decir, al conjugar imagen y sonido, si nos referimos a los Videos de promoción, podemos hacer que a una persona se le erice la piel. Podemos, incluso, conmover a la audiencia dependiendo de nuestro mensaje.

También, podemos hacer reír, informar y hasta cambiar perspectivas.  Más que mostrar las cosas, es el cómo se muestran.

Pasos para hacer Fotografía y Vídeo publicitario.

Fotografía

Lo ideal es buscar un concepto, para transmitir a través de la imágen. Para ello se estudia la identidad de la marca, los beneficios que trae consigo, y se comienza a desarrollar ideas.

La edición también es parte del arte visual:

  • Se utiliza para resaltar las cosas importantes y que impactan en el público.
  • Si un producto es bueno pero visualmente no transmite, no se ve bien, está oscuro, pixelado, y tiene una mala composición, simplemente no venderá.

La imagen es tan importante como lo que se dice.

Videos publicitarios.

¿Cómo voy a vender el producto?

  • Resaltar los beneficios de la marca o producto.
  • Contar una historia que impacte (Storytelling)
  • Utiliza las emociones.
  • Procura que sea dinámico para llamar la atención del público en todo el video

Para el arte audiovisual se debe:

  • Crear
  • Innovar
  • Transmitir.

Todo ese conjunto de cosas, en esta era, se resume en ventas.

Ventajas y Desventajas de la Fotografía y Vídeo publicitario

Ventajas

  • Retorno de la inversión.
  • Es impactante y cala en la audiencia.
  • Resalta los beneficios basándose en los detalles de la imagen y sonido.
  • Es un lenguaje universal, cualquier persona de cualquier lugar del mundo puede entenderlo
  • Aporta calidad al producto
  • El arte audiovisual es dinámico y estético.

Desventajas

  • La inversión monetaria es alta
  • Gran inversión de tiempo

Posdata:

Esto no es todo, existen diversas herramientas dentro de la publicidad que no tienen nada que ver con el área audiovisual. Existe la radio (el audio), las canciones, los textos publicitarios o copywriting, los diseños vectoriales e ilustraciones, la publicidad BTL o el merchandising (cómo agendas, bolígrafos, llaveros, chapas y cintas de cuello personalizadas)

Pero en el ámbito actual, por ejemplo, en las redes sociales es importante que las cosas se vean bien.  La fotografía y vídeo publicitario te ayudarán a que las publicaciones se vean profesionales.

Peter Lindbergh decía:

“Se atrevido, se diferente… se cualquier cosa que asegure tu objetivo y tu visión imaginativa frente a los jugadores seguros, las criaturas comunes, los esclavos de lo ordinario.”

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